Пиар для шахмат и шахматистов

Заслужил!

Увы. И не его вина - он, кажется, делает все, что может (и более достойного и в личном общении более доброжелательного человека трудно представить). Но не тот "типаж". Не для нынешнего века ярких, скандальных и могущих апеллировать к юной аудитории "celebrities". Здесь единственная надежда - Карлсен, а за ним - просто никого.

Не согласен.
Накамура, если и отстает, то ненамного.

Уверяю тебя, что за пределами шахматной тусовки Накамура практически совсем не виден. Даже в Штатах.

Нет у него "скандальности" (кавычки не случайны, не стоит понимать буквально, лучше как некий атрибут "из ряда вон"). И нет на самом деле той известности, которой он с нашей (шахматной) точки зрения заслуживает. По идее, человек номер один в действительно популярной области (футбол, теннис,...) может обойтись и без скандальной компоненты. Но она помогает. А вот в менее популярных сферах чемпион становится "household name" (т.е. известным и тем, кто не особо этой сферой интересуется, домохозяйкам, фигурально говоря), если отличается чем-то выходящим за рамки профессиональной деятельности как таковой. Возьмите снукер. С большим отрывом много лет самый популярный Ронни О'Салливан со всеми его закидонами. И так было и тогда, когда стабильных супер-результатов у него не было (хотя отдельные супер-результаты были изначально - это, все-таки, необходимое условие).

Карлсена пытаются двигать как образец для молодежи, который привлекателен как интеллектом, так и и неким sex-appeal'ом харизматичного и загадочного скандинавского мужика. Последнее означает на практике фотосессии вкупе с рекламой модного бренда, организацию презентаций совместно с голливудскими звездами, участие в благотворительных акциях и прочее того же рода. Тоже нормальный путь - возьмите Бэкхема, объективно никогда не бывшего футболистом номер 1, но бесспорно самого знаменитого и коммерчески успешного. Что обеспечили ему молодые девушки, не обязательно такие уж футбольные болельщицы. И в том же снукере - второй (и последний на данный момент) популярный (хотя пока и ограниченно) за пределами своей тусовки игрок - Трамп. С его симпатичной и очень "модельной" внешностью, резкими заявлениями в прессе и т.д.

Пока что в шахматах было всего два имени, которые действительно известны в мире за пределами обычного гетто - Фишер и Каспаров. Можно, наверное, посмотреть на них и перечислить атрибуты, которые им обоим были присущи (подавляющая доминация в какой-то период над соперниками - опять же необходимое условие. Но недостаточное). Даже Карлсен от них по многим параметрам далек, не говоря об остальных.

А вообще, мне надо самого себя забанить - получился офф-топ, несправедливый к герою данной темы. Лучше обсуждать это в специальной теме.

"Хоть в чем-то"?! Разве что чемпионом мира стать. До этого - его в штатах мало кто заметит, несмотря на его нового спонсора. В любом случае, перспективы такого развития событий вряд ли велики.

"Предложений" я не высказывал, на оригинальность утверждения "шахматисты не популярны за пределами шахматного мира" не претендовал. Просто высказал свою точку зрения, раз уж зашел разговор. Вашу точку зрения тоже было бы интересно услышать. Но Вы, судя по всему всему, глубоко погружены в "информационное пространство" англосаксонских (а также китайских) сми, тут мне с Вами спорить вряд ли под силу, не буду и пытаться. Но историю со Сноуденом (вкупе с Вашим открытием, кто о нем написал раньше) лучше обсуждать в политической теме. А здесь большая просьба - только про шахматы и их пиар.

В этой теме невозможно не упомянуть, что с недавних пор у РШФ появился свой "PR-директор" - Кирилл Зангалис, известный нам как журналист и менеджер Карякина. Надо сказать, за дело по продвижению шахмат в СМИ он взялся весьма энергично. Процитирую его недавний статус из фейсбука:

Уважаемый Барон, если Вы "не видите смысла" в обсуждении этой темы, так зачем высказываетесь, да еще в том духе, чтобы другие замолчали? А я вот вижу, и надеюсь, я не одинок, потому что при всей текущей "непопулярности" шахмат надо думать о том, как ее - при всех объективных ограничениях - преодолеть. Смысл моих сентенций насчет "яркости и скандальности" Вы восприняли странно. Но это Ваше право. Если Вы заявляете чуть не с гордостью "Я никуда не погружен, этого не надо" (имея в виду мировое информационное пространство), то тем более странно, что Вы имеете твердое мнение о том, с чем даже не хотите знакомиться. О пиаре шахмат мы тут рассуждаем как раз применительно к миру, и если кто в этот мир именно что "погружен" (т.е. хотя бы читает первоисточники), то, может, их послушать не вредно? Обсуждать с Вами историю со Сноуденом было бы странно уже по причине Вашего "непогружения" в тот самый инфомир (и это было видно сразу). Но не сомневаюсь, в политической теме Вы найдете заинтересованных собеседников.

Ну да, в теме про Гельфанда, где посты о пиаре были офф-топом, и поэтому была заведена эта тема. Не говоря о том, что отсылка "в обсуждении этой темы" имела в виду тему по сути, а не как форумный тред.

А что тут дезавуировать? На мой взгляд (а я излагаю именно свои представления, а не, скажем, Ваши) это констатация реальности (с которой, как я полагаю, я достаточно знаком), и я выше привел подтверждающей конкретики. Вам так не кажется? Прекрасно. Но не надо, во-первых, считать Ваше понимание единственно правильным, а во-вторых, я нигде не предлагал Карлсену (или кому-то еще) сделаться "скандальным". Это не нужно и невозможно. Тот же Каспаров не был "скандальным". Но "ярким" точно был. И поразмышлять, какие черты личности шахматиста могут путем целенаправленного пиара вывести его в "household name" (да, специально употребляю общепринятый иноземный мем, чтобы подчеркнуть, что речь о мире, а не о каких-то отдельных странах), и в чем этот пиар может заключаться - вот интересная для меня тема. Вам, как я понимаю, на этот счет сказать нечего. Но Вы все говорите. А весь мой "негатив" был практически прямым цитированием Ваших слов.

Если коротко по сути, то пиаром для шахмат и шахматистов в этом мире становится всё нешахматное...
И лишь легкой приправой служат титулы и яркие победы. Это единственное в какой-то мере шахматное, что могут понять люди со стороны. А все эти пешки да слоны, вся мудрость и красота шахмат - пустое...

А что есть нешахматного в современных игроках? Почти ничего. Фанаты, маньяки, не вылезающие глазами из мониторов, зубрящие теорию. Почти все ведут правильный и замкнутый образ жизни. Для широкой публики не за что зацепиться.

Мудрость и красота - может быть и "пустое". Но титул (исторический титул, которым владело считанное число игравших в самую интеллектуальную игру), доминация над соперниками (да такая, что вызывает восхищение) - это все же не приправа, а как раз основное блюдо. Без приправы оно может показаться пресноватым, это да.

Ты практически портрет Фишера нарисовал. Который тем не менее (задолго до своих нешахматных закидонов) достиг известности далеко за пределами шахматной тусовки. Как раз образ загадочного фанатика может быть весьма привлекателен.

Большое спасибо за эту ссылку. Прямо как по заказу! Нечасто о шахматистах, тем более не первого ряда, пишет нешахматная пресса. Даже интересно, что побудило автора Егора Мостовщикова (вполне известный журналист) сделать этот материал. Как он вообще вышел на Бабурина? Интересный ли, и привлекательный ли образ рядового (хотя и не самого типичного) гроссмейстера и его жизни получился? Работает ли на пропаганду шахмат?

Вроде даже явных шахматных ляпов нет. Хотя есть к чему придраться - например: "Размер домов в Ирландии определяется количеством спален — чем больше, тем лучше. У Бабуриных их три, это немного". Это для людей его достатка (он вовсе не беден) вполне немало.

Он ничего не добился бы за пределами шахматной тусовки, не будь он американцем. Человеком, противостоящим доминации советских игроков.
То есть, он невольно оседлал политический конёк. Это и есть то самое мощное "не шахматное", что сделало из него звезду. А будь тот же самый Фишер югом или нашим - был бы просто чемпионом мира.

P.S. К тому же, извини, Валера, но на самом деле я нарисовал отнюдь не Фишера портрет.
Фишер постоянно скандалил и ругался с организаторами. Выбывал из турниров, шумно торговался по деньгам и т.д.. И это тоже было "не шахматное", понятное любому человеку , не имеющему никакого представления о шахматах. Сделавшее ему ореол.
В наше время эту нешахматную по сути традицию перенял Карлсен. Он также успешно ссорится с организаторами, выбывает из претендентских матчей... Что и придает "фишеровский" ореол.

Основным блюдом может быть лишь понятное и съедобное. А так как шахматы совершенно непонятны публике широкой, то основным для неё становится всё остальное - мало-мальски понятное. Да, и титулы в том числе. Но это опять же, если копнуть, лишь внешнее, не имеющее прямого отношения к самой игре. К шахматам.

Это как заработок звезды спорта. Все понимают, что он заработал деньги за счет своих спортивных качеств, за счет гения и таланта, но все-таки в этом вопросе людей интересует в первую очередь сам шелест купюр, а свойства вида спорта остаются на заднем плане.

Это все верно, конечно. Но о том и речь: одна-единственная черта личности вряд ли в глобальном масштабе работает. А некая совокупность (которая, конечно, может быть разная) и обстоятельств времени и места - да. Вот и хорошо бы для современного исторического периода такого рода совокупность найти. Собственно, работающие на Магнуса этим и занимаются. Но и он должен им помочь - взять Титул.

Отнюдь. Он не был паталогически бескомпромиссным. Просто был весьма упрям и несговорчив. Вопрос был лишь в цене.
И в Сус Фишер был готов вернуться (хоть и запоздал с этим компромиссным решением - и его просто послали), и после присуждения поражения во второй партии ввиду неявки в первом матче со Спасским он отнюдь не уехал из Рейкьявика (хотя объявлял об этом), и на второй матч со Спасским таки согласился, узнав впечатляющую цифру призовых.
Дело только в цене.
И у Карлсена тоже.

P.S. А сравнивать можно кого угодно. Был бы повод...

Что-то у меня совершенно другое представление о Карлсене. Говорит он - если речь об интервью - о том, о чем спрашивают. И спрашивают его вовсе не о глобальных проблемах, а о его собственной вполне обыденной (за пределами шахмат) жизни. И я бы не сказал, что он очень уж красноречив. "О чем угодно" он как раз не говорит. И да, если бы его с этими интервью не было, то в нешахматной мировой прессе о шахматах бы вообще не писали. Или писали много реже. Так что он в этом смысле работает на всех. Как в конечном итоге работал на всех профи Фишер, требуя увеличить гонорары. А лично для Карлсена все это "прибыльно" только в том смысле, что его узнаваемость повышается (за сами интервью обычно не платят). И он становится более marketable (затрудняюсь найти точный эквивалент на русском). Но при этом и общий шахматный пирог увеличивается.

Можно отрицательно оценивать его решение не играть в прошлом претендентском цикле. Но оно было сделано по принципиальным соображениям. И в денежном отношении это были для него прямые убытки.

Насколько я могу судить - а прочитано и услышано мною было очень много - любовь к шахматам и любовь к деньгам прекрасно уживались в Роберте Джеймсовиче.
Что касается пресловутых многомиллионных рекламных контрактов, то тут надо знать конкретику. Я тоже читал в нашей прессе, что, мол, "говорят", или "как сообщили наши югославские друзья", или "в СМИ появились сообщения".
А что там на самом деле предлагали Фишеру в рекламном плане - трудно сказать.
Эти ребята, которые предлагают "многомиллионные рекламные контракты" - люди сухие и очень расчетливые. После победы Фишера в матче о нем стали писать в нешахматных СМИ, и соответственно, его рекламная цена сильно выросла. И они ему её предложили. Но Джеймсович, как можно судить по его характеру, вполне мог запросить в ответ вдвое-втрое больше. Или посчитать, что эти деньги от него никуда не уйдут потом.
И просчитался.

С другой стороны, и некие принципы у Фишера были. Тогда времена еще были несколько иные. И еще не стало стандартом то, что звезды любого калибра готовы рекламировать абсолютно любую ерунду и дрянь. То есть, опять же, надо бы узнать, что и как ему предлагали рекламировать. Если это само по себе вызывало у Джемсовича большое отторжение и неприязнь, то... то цена оказалась слишком низкой.

Так я, дорогой Док, про то, что реалии в случае Карлсена все же не совсем таковы. Вообще, по моим впечатлениям большинство элитных шахматистов, при всей специфике их личностей, связанной с жестокой конкуренцией за не самый больший "пирог", вполне нормальные люди. Которые душу ради "прибыли" не продадут. Ради главного Титула - может, кто и продаст...

К вопросу о пиаре шахмат. Вот рассказывают о победительнице Уимблдона Марион Бартоли (Wimbledon Champion Marion Bartoli Has An IQ Of 175). У которой IQ очень высокий. И указывают: ​

Т.е. в очередной раз можно констатировать, что имидж шахмат как занятия умных людей весьма устойчив.

​